영국도 사로잡은 K-뷰티… 틱톡, '뷰티 크러시 런던'서 K뷰티 성과 조명

에밀리 케인(Emily Caine) 틱톡샵 영국 뷰티 총괄이 지난 23일(현지시간) 영국 런던에서 열린 '뷰티 크러시 런던' 행사에서 발표하고 있는 모습. (사진=틱톡)

 

틱톡이 최근 런던에서 '뷰티 크러시 런던' 행사를 열고 영국 뷰티 크리에이터와 글로벌 브랜드를 연결했다.

최근 6개월간 영국 틱톡샵 내 K-뷰티 및 한국 스킨케어 검색량은 125% 증가했고, #kbeauty는 영국에서 세 번째로 많이 사용되는 뷰티 해시태그로 자리 잡았다. 글래스 스킨과 성분 중심 레이어링 트렌드 확산으로 K-뷰티는 영국 소비자의 스킨케어 방식에 영향을 미치고 있으며, K-뷰티 브랜드의 평균 장바구니 금액도 스킨케어 전체 평균 대비 약 35% 높게 나타났다. 

틱톡은 구매 여정이 '검색-학습-구매' 구조로 재편되고 있다고 분석하며, 크리에이터 콘텐츠와 라이브 쇼핑을 통한 발견형 커머스가 핵심 소비 경로로 자리 잡고 있다고 밝혔다.

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영국 틱톡샵 K-뷰티 검색 125% 급증… 글래스 스킨 트렌드 확산 - IT타임스